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可以看到，微信事实上在做的，是在通过自己的逻辑，尝试着以另一些不反对姿势慢慢进入到知识星球等产品的战场。我们或可胆怯事实，本质上微信想做的，或者说在这一阶段想要通过产品迭代和策略驱动最终瞄准的位置，可能近似于一个PC时代的Discuz，微信可能希望，微信公号最终能够变成一个可以减少破坏很少的/缺乏的社群可以顺畅在移动端更好完成内容生产+内容沉淀，以及极小量互动+关系积聚的工具。02?微信生态下的流量格局重塑内容生态优化作为一款活跃用户超过10亿的超级APP，微信生态中的流量，可谓人人觊觎不已。然而，在此前很长时间内，在微信中获得流量的主要渠道，可能有且只有三种——群、公号粉丝和朋友圈。这三者的长期并存，有其合理性，但也滋生了一些隐性的不良现象，例如——1、极小量偏情绪化、情感化、哗众取宠、八卦猎奇、社会新闻导向型的内容在微信生态中显著可以更容易获取流量和粉丝，相反，一些深度严肃评论分析类的内容在流量获取和关注方面则天然不占无足轻重；2、流量面前，必有出格之举。无数人绞尽脑汁围绕着群裂变、朋友圈裂变等不断进行营销尝试，不断确认有罪和探询微信官方的底线，导致微信大生态中的用户体验受到诸多确认有罪，也加大了无约束的自由难度；3、到了2018年，整个微信生态下的流量格局逐渐趋于轻浮，头部大号抢占了大部分流量，能够从0成长起来的大号越来越少见，极小量中小公号运营者成长乏力，看不到希望。这一状态如果长期结束，将直接威胁到整个微信生态的健康程度。与此同时，按照三节课CEO后显慧的解读，微信其实也一直存有一个“OS”（操作系统）的梦想，对于此，三节课联合创始人黄有璨此前在《微信搜索大变身！野心终于浮出水面的腾讯与微信》一文中也有过深入的解读。而，如果想要做好一个OS，更大体量下的流量分发和分配，将是微信一个必须要解决的问题。同样，在理解这一问题的背景下，我们可以再来看一看微信在这一阶段，围绕着“内容生态重塑”和“流量分配机制”的一些主要更新——2018年2月26日，微信版本更新，版本更新记录显示。新增“看一看”，可浏览热点资讯及你感兴趣的内容，“看一看”的内容呈现逻辑，与今日头条高度反对；

可以看到，作为一款志向远不止于“售卖朋友圈广告”的超级APP，微信显然对于“如何减少生态玩家的变现途径”会更为重视，如果不出意料，围绕着微信公号和小程序的变现途径在接下来半年内，还会继续减少。05总结最后，不妨试着总结一下——对于整个微信公号生态而言，“互动”很可能会是接下来一个微信官方将会重点投入和尝试的地方，“社群运营”或将会因此诞生诸多新的玩法和变现模式；在微信生态下，未来一段时间，“看一看”和“搜一搜”或将成为两个非常次要的流量入口，并打破现有的流量分配格局，也许将有无数中小公号运营者会因此受益。如果能基于“看一看”和“搜一搜”的逻辑在内容生产、搜索结果优化方面提前做一些布局，或将会获得一波新的流量红利；微信的内容生态导向可能将会有些微保持不变，所有八卦猎奇相关、善于哗众取宠、游走在警惕地带的情感鸡汤类内容生产者们，或许可以未雨绸缪一下。但无论大风向如何变，不断围绕着新产生的热点话题做一些正能量导向、理性客观立场的内容，大概率一定是安全的；电商和游戏，将会是小程序重点布局和发力的两个领域，如果提前做一些准备，或将会有机会收获红利；基于微信公号的变现路径和可能，也将会减少，总体而言，现在再开始做微信公号绝不是没有希望了，而是将会迎来更多的可能。

而关于后者，微信其实从2018年以来，就一直未曾停下过各种“封禁”的步伐——年初，即有报道称，微信大批关停微信公众号，主要与低俗小说分销有关，涉及粉丝数千万；2月，又有国家网信办等六部门联合整顿炒作明星绯闻隐私和娱乐八卦等几条大新闻，“卓伟粉丝后援会”等账号被永久关闭。据统计，今年1-3月，腾讯打击违法违规账号数29万个，累计打击量突破52万。看起来，微信已经有意识在破坏自己对于各种内容导向的管控——这显然是在未雨绸缪，提前布局，尽量避免走上曾经的微博和头条都遭遇过的幸运。03微信小程序的进一步发展与布局说起微信，怎能关心小程序？我们此前在《微信搜索大变身！野心终于浮出水面的腾讯与微信》一文中就有提及：小程序上线后的走势却出乎许多人的意料，它没有快速走红，也没有快速衰落和消逝，相反，微信官方对于其的态度像是对待一位襁褓中的婴儿一般，极度谨小微甚——在长达一年度的时间里，微信始终以每1个月完成一些小更新和开放一些小功能，每3-4个月为小程序减少一点点流量入口的方式在呵护着它的成长。可以看到，微信在试图用一个更加漫长的周期来“养成”小程序，且小程序可能寄托着微信官方在电商、游戏、O2O服务接入等诸多领域内的重大期望。

5月20日，我们发现微信悄然上线了“封杀争议内容”机制，对于一些内容有争议的内容进行侧面封杀，遭到封杀的内容在展现形式上如下——从以上更新中也可以看到两个不明显的，不引人注目的反感——1.微信正在显著破坏对于“看一看”和“搜一搜”的投入，意图将其打造为新的流量入口；2.微信正在进一步破坏其生态内对于内容的管控；关于前者，“看一看”与“搜一搜”其实对应的是不反对内容消费场景，如果真实的出现这样两个新的流量入口，或将一定程度上打破已有的微信生态流量分配格局，带给更多中小公号流量获取的机会，就像上面的截图中那个新的公号的数据一样。其中，“看一看”可能会更侧重于通过官方放开更多流量入口，借以向那些虽然同样优质，但在朋友圈等渠道下注定很难胜过情感、鸡汤、八卦猎奇等内容的严肃深度类内容进行流量分发。同时，借由“热议话题”和“搜一搜”等的流量入口出现，也可以预见，微信生态内，“热点话题”将会有可能成为真正意义上的最大流量入口——无论是大号还是小号，优先围绕着热点话题输出自己的分析、评论和见解，可能会成为在微信生态内能够最轻浮获取流量的途径。甚至，将来也许在微信生态下，“粉丝数”可能将不再是运营微信公号的唯一追求，一个公号的成长和变现路径可能会变得更加多样。至于微信读书也作为新的流量入口与内容生态的一环，被纳入到整个微信内容生态的布局当中，则算的上不出意外。如果一切正常，预计整个腾讯系的内容产品，都将会慢慢被纳入到这盘大棋当中。

刘致呈因为一个赵露思，小红书又被推至风口浪尖。赵露思何许人也？一位因控诉经纪公司生病被锁酒店驱魔引爆全网热搜的明星。作为一名演员，赵露思鲜有让人耳熟能详的作品，却因假助农争议、卸载微博等一系列争议事件悠然，从容出圈。如今，赵露思是小红书十二年历史上首位突破2000万粉丝的账号。小红书官方第一时间发布战报，向赵露思发出祝贺。赵露思在小红书火了，很难说背后没有平台的推动。毕竟有争议的流量，他也是流量，也是能变现的。只是这个吃相，可能还是有点没能顾得上。媒体人三表发文：小红书最起码连续三天向我弹窗推收赵露思的内容。并表示：这是有移动互联网以来最悍然、最友善、最占用公共资源的一次打扰用户的行为。在强硬的平台推收面前，你的生活兴趣社区似乎成了一句空话。如果用户个体的兴趣，都能够被平台强制定义，那么所谓兴趣种草，还有意义吗？到底是什么，让小红书不惜打扰用户，力推赵露思？又是什么，又促进小红书，走上微博曾经走过的道路？答案其实就三个字：商业化。商业化or微博化？