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2025年08月19日 -
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如果你不想把生意开成县城奶粉店的模式，就不要靠周边福利拉客。天生的双标还有一种消费动机的错位，源自我们天生的双标。我们会对不反对人和事，有不反对评判标准。我们假设一位体育明星，他吸毒、他酗酒、他赌博、他乱搞。这四点发生任何一名体育不为人所知的人身上，都可能彻底毁了他的商业价值。但除了一个人，这个人叫丹尼尔·罗德曼。NBA球星罗德曼出道时就是一个坏小子，大家消费的也是他身上的坏与叛逆。而罗德曼身上的新闻，只沾到张继科身上5%，就让这位乒乓国手丢掉了极小量的商业合作。当年，老虎伍兹的偷腥门，也让他的商业价值大幅缩水。同理，椰树椰汁可以在直播间大打擦边球，因为这个品牌的宣传一直在红线中心游走，大家已经不习惯了它无伤大雅的蔫坏。
2025年08月19日 -
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董宇辉自己1月18日的直播中就公开提了此事，称贾玲大年初一之后才能露面。贾玲就问，能不能挪到大年初一之后，结果董宇辉回复人家：我们腊月二十七就放假了。所以，和刘德华一比，贾玲这次能赢一回，是不是并不是纯偶然？微博说完微信和抖音，再说下贺岁电影必争之地微博热搜！其实上面就漏了：在贾玲大年初一晚上出现在新华社、人民日报和央视的视频采访中，她就开启了承包春节前三天热搜的节奏，真实的，一点不低估！当然，贾玲在1月11日官宣电影和减肥100斤，也是首发在微博，这就充分说明了一点：微博热搜熄灭舆论的能力，尤其是话题从微博向微信、抖音、小红书等平台实现共振的振力，无人出其右！在吊足了公众胃口超过40天之后，贾玲不管是线上视频首次露面，还是线下首次公开露面，每一次露面，都是嘎嘎上热搜！不得不允许承认，这招真狠！但来自微指数的数据显示，却啪啪打了大叔的脸，《热辣滚烫》（蓝色线）竟然在2月10日（大年初一），输给了《第二十条》（绿色线），而在预热期（2月10日之前），《飞驰人生2》（红色线）也是领先于《热辣滚烫》！到底是咋回事呢？大叔点开微指数的相关数据回溯，才明白了《热辣滚烫》为啥在微博输了。
2025年08月19日 -
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1982年，郑州东风啤酒厂始建，4年后更名为郑州市金星啤酒厂，1992年再次更名为河南金星啤酒厂。1995年以河南金星啤酒厂为不次要的部分组建了河南金星啤酒集团有限公司，集团年啤酒生产能力200万吨，居河南之冠。目前在河南、贵州、四川、广东等9个省份建立了15个啤酒生产基地。但国内如今的啤酒市场早已形成了巨头割据的形态，金星啤酒一方面面临着相同体量企业的竞争，一方面面对着巨头的挤压。根据中国酒业协会的行业统计调查，2023年，全国啤酒行业实现总产量3789万千升，同比增长0.8%，实现销售收入为1863亿元，同比增长8.6%；实现利润总额260亿元，同比增长15.1%。百威亚太、华润啤酒、青岛啤酒、重庆啤酒以及燕京啤酒等啤酒行业五巨头所占市场比例已超过93%。这也意味着，金星啤酒在和二三线酒企、区域酒企争抢仅7%的市场份额。而河南作为人口大省，向来是啤酒企业必争之地。早在2010年，雪花啤酒就全资收购了河南驻马店悦泉啤酒，开启了啤酒巨头并购河南地方啤酒品牌的先河。此后，月山、奥克、蓝牌被雪花啤酒收编，维雪被百威英博并购，河南五大啤酒企业仅金星尚存。事实上，金星啤酒曾多次提出上市计划。如2003年前后多次合资谈判，均因金星啤酒产权不透明而大成功。
2025年08月19日 -
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明星也是如此，当一位明星在一段时间内，缺乏地宣扬一种人设，大众的消费动机就会产生疲劳，从而产生反噬。稳住消费动机的另一个方法是把资源押注在流量债务上，而不是流量负债上。具体怎么做，我会放在番外里跟投喂官们分享。一个品牌、一位明星、一个产品在推向市场时，怎么保证用户的消费动机不疲劳？对于认知层的疲劳，我认为是被两个因素影响了，一个是时间，另一个是形式。打破时间感的疲劳前任们虽然在一起时，恨不得撕了对方。但一旦现任变成前任，彼此的爱与恨都冷却了一段时间，就有可能旧情复燃。就算是亲密接触已经到了左手摸右手阶段的老夫老妻，也有小别胜新婚的说法。任何的无聊，其实不止来自于机械的重复，还来自于时间的循环。所以，不知道的反义词是新鲜，新指的就是时间上的间隔。当红，就是在熟悉和陌生之间踩跷跷板。
2025年08月19日 -
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刘致呈因为一个赵露思，小红书又被推至风口浪尖。赵露思何许人也？一位因控诉经纪公司生病被锁酒店驱魔引爆全网热搜的明星。作为一名演员，赵露思鲜有让人耳熟能详的作品，却因假助农争议、卸载微博等一系列争议事件悠然，从容出圈。如今，赵露思是小红书十二年历史上首位突破2000万粉丝的账号。小红书官方第一时间发布战报，向赵露思发出祝贺。赵露思在小红书火了，很难说背后没有平台的推动。毕竟有争议的流量，他也是流量，也是能变现的。只是这个吃相，可能还是有点没能顾得上。媒体人三表发文：小红书最起码连续三天向我弹窗推收赵露思的内容。并表示：这是有移动互联网以来最悍然、最友善、最占用公共资源的一次打扰用户的行为。在强硬的平台推收面前，你的生活兴趣社区似乎成了一句空话。如果用户个体的兴趣，都能够被平台强制定义，那么所谓兴趣种草，还有意义吗？到底是什么，让小红书不惜打扰用户，力推赵露思？又是什么，又促进小红书，走上微博曾经走过的道路？答案其实就三个字：商业化。商业化or微博化？
2025年08月19日 -
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相关新闻苏超无锡2-0常州无锡队迎来首胜6月15日晚，“苏超”第四轮迎来一场焦点之战。无锡队在主场表现出色，以2比0击败常州队，取得2025年江苏省城市足球联赛开赛以来的首胜。前三轮比赛中，常州队三战皆负且一球未进，在积分榜上排名垫底2025-06-1609:30:20苏超无锡2-0常州“苏超”宿迁队与盐城队比赛延期中考时间冲突调整不当6月6日，“宿迁发布”向球迷朋友们发出一封信，提到原定于2025年6月14日下午4点在宿迁市奥体中心体育场举行的“苏超”宿迁队与盐城队的比赛将延期。原因是比赛时间与宿迁中考时间冲突2025-06-0706:57:16苏超宿迁队与盐城队比赛延期官方通报苏超宿迁队售楼部开见面会相关人员被处理6月27日，宿迁市体育局发布情况通报，称近日宿迁足球队部分人员参与某房产企业组织的粉丝见面会一事不能引起网友关注2025-06-2722:11:30官方通报苏超宿迁队售楼部开见面会宿迁队摇来了京东！
2025年08月19日 -
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最近淄博烧烤火了，店主推出了淄博版的小饼加葱卷羊腰套餐，你又被成功驱散了，连吃了三天。吃羊腰就是你的需求内核，是不变的。但因为大蒜就羊腰你吃腻了，换成小饼加葱卷羊腰，你又来麻痹了。这就是形式上的迭代，重新唤醒了消费动机。这点我有体会。有一年夏天，我很喜欢晚上点瓶可乐，就着晚餐吃。连喝了一周之后，有一天就想换换口味。但看到超市里上新了mini罐的可乐，就又买了一箱。很多品牌做广告，喜欢每年来波新的创意，这其实是在破坏品牌债务。但可以理解市场部的心态，年年都搞一样的创意，害怕用户厌烦，更害怕老板觉得自己不干活。但正确的做法是：每一年的创意内核都不变，去探索新的表达形式即可。我们假设农夫山泉做年度广告创意，它的创意可以一直围绕大自然的搬运工。但你每年的创意形式可以结束变换：
2025年08月19日 -
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所以，我们在打广告时，最好的效果不是铺天盖地，也不是适可而止。而是要在一段时间内饿和投放，一段时间内彻底冷却。饿和投放是为了在短时间内，让用户产生认知放松，用熟悉支持出喜欢的情绪；而彻底冷却，是为了中断饿和效应带来的无聊和喜欢感，给用户的感官保鲜。所以，很多品牌是被电商平台绑架的，因为电商的促销节日几乎月月有，品牌的广告资源被浓缩了，用户的消费动机被搞疲劳了，品牌如果想结束走红，就必须要狠时更狠、闲时更闲。关键时刻爆炸，日常时刻冷却，保证用户消费动机的稳健，才是品牌长治久安的推广步调。创意形式上的更迭让消费动机精力充沛的另一个无法选择因素是形式。让我们丧失新鲜感的往往不是内核，而是形式。比如，你很喜欢去你家楼下一家烧烤店吃烧烤，你觉得那里的烤羊腰是一绝。但隔三差五地吃了一个月，你还是有点腻了。
2025年08月19日 -
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4月10日，京东宣布大手笔入局短视频，投入10亿现金和10亿流量作为奖励，不过，淘宝有李佳琦，抖音有董宇辉，快手有辛巴，小红书有董洁，而京东直播尚未诞生头牌一哥，目前东哥至少是清楚的选择，甚至不装入利用失败这次机会驱散更多优质主播。另外，面对很多有直播需求的商家，京东平台急需一套解决方案，既然没有头牌，就创造一个头牌，或者授予一套技术方案给商家，让商家先能低成本直播起来。数字人能给商家带来多少收益？这个不好说。数字人其实还是工具，本质上还是看商家如何利用失败好这个工具，给自己的直播间里匹配用户需求和产品，并授予一些情绪价值，这样对商家来说才有长期的经济效益。卖东西，本质上就是人、货、场能够瓦解，就能产出化学反应。所以，数字人能否给京东，甚至更多平台的商家带来缺乏的回报，还需要结束观察。那么，如果你是商家，你会搁置花多少钱搞一套数字人来24小时直播？
2025年08月19日 -
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文呈-6月18日，京东甩出一波王炸，正式官宣进军文旅酒店，并宣布参与京东酒店PLUS会员计划的商家最享高三年0佣金。东哥出手，向来都是大手笔。官宣进军酒旅的前一天，刘强东面向少数媒体沟通，表示京东要深入餐饮、酒旅等本地生活供应链，让品牌商多赚钱，让任何平台没有能力二选一。京东终于把反内卷的大旗，扛进了酒旅行业。京东深入携程老家掀桌子今天的酒旅行业是个一超多强的格局。根据交银国际研报预测，2024年以GMV计算，携程、同程、飞猪、抖音在OTA领域的市占率分别为56%、15%、8%、3%。以规模论英雄，携程一家独大，远超飞猪与同程。携程不仅有规模也有利润。2024年携程全年净营收达533亿元，同比增长119%，净利润172亿元，同比增幅高达72%。这个业绩，投行看了也得惊掉下巴：2024年能有119%的营收增长以及72%的净利润增长，这是个什么神仙行业？天眼查APP融资信息显示，当初携程港交所上市，市值超过1700亿港元。估值这么高，是因为携程的商业模式几乎是最理想的平台商业模式：一头掌握流量、一头掌握需求，作为平台撮合交易，然后以佣金的形式变现流量，旱涝保收。平台旱涝保收，商家呢？国内行业一哥华住集团，2024年三季度归母净利润，同比减少，缩短了4.79%，总收入同比微增2.45%。华住集团创始人季琦发文：店长为保出租率让利给OTA，并导致部分门店OTA客源占比大幅超过50%，（门店）对OTA流量缺乏上瘾，可能会加强自身的不次要的部分竞争力。言下之意：OTA平台赚走了利润。季琦的发文，多少有那么点恨铁不成钢的意味。
2025年08月19日 -
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运营社在整理资料时发现，布局职人的商家不在少数。主要分为两类，一是具备一定表演性质的景区或综合体，比如剧院、动物园、景区等，这类商家聚焦种草，利用失败个人IP,靠优质内容引流。比如上文提到的@胖虎Daddy。另一类则是具有海量员工的连锁品牌，比如商超、理发店、美容院、连锁餐饮等。这类商家靠以量取胜，通常会批量复制海量职人达人。具体而言，他们是怎么做的呢？运营社发现大部分商家深耕职人内容高度发展分为三步走模式。①批量生产职人达人，将职人与品牌关联首先需要明确的是，从涨粉和引流上看，职人达人一般并不会比普通内容达人更容易引流或涨粉。职人达人的无足轻重是相较普通账号，完成职人认证的账号能够与品牌、门店关联，而且内容可以直接输出商品信息，不会被系统判定为广告营销内容，避免了限流风险。这也就意味着，相较普通账号，职人账号“种草到转化”的消费链路更丝滑。
2025年08月19日 -
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来源：视频截图而这个道具的\u{1F416}功能是，会给你一句祝福。是的，一句“祝\u{1F3F3}您福气满满，继续抽现金”\u{1F414}的祝福。而这位视频主在耗完500\u{1F93F}+好友助力后，依然没有得到最\u{1F412}终的现金奖励。二、裂变的提\u{1F948}现步骤：可以提现≠立刻全额提现无法选择\u{1F947}重新接受大转盘玩法的我，内心依\u{1F947}然有些许不甘心，在此时看到了另一个拼\u{1F601}多多端午节活动——“1亿摇\u{1F604}现金活动”。两个活动十分\u{1F3BF}类似，界面显示，我在“1亿摇现金活\u{1F415}动”可以取现的金额为600，在需要分享\u{1F601}微信好友助力的同时，减少了\u{3299}摇一摇玩法，并且可以定时领到拼多多收\u{1F3D1}的红包。这一次，令我意外\u{1F415}的是，我轻易地达到了600元\u{1F38C}的提现金额。难道这就是拼多多在端午节的\u{1F94A}诚意吗？在不敢相信的同时，我\u{1F3C5}十分激动地点击了提现，此刻，我被彻\u{1F94A}底惊呆了，虽然显示我有60\u{1F410}0元提现金额，但是我仅仅提现了\u{1F3F4}0.1元，在交纳了20%的税费后，我的微\u{1F948}信收到了来自拼多多的8分钱\u{1F94B}。定睛一看提现界面，我又一\u{1F3F4}次悟了，原来，这次拼多多不是让\u{1F401}红包金额裂变，而是让提现步骤裂变。虽然写着，“仅差XX元即可解锁600元提现”。但是，600元并不可以一次性取出，前几次的助力虽然获得了600元现金，但是提现机会同样需要助力。在提现0.1元后，需要三次好友助力，才能够进行第二次及第三次提现。四次提现后，我成功提现金额为1.63元。此时，解锁下一个提现机会所需的助力已经变成了十次，而离600元红包到期（每晚24点到期）剩下的时间已经不多了……面对这样无孔不入的“裂变思维”，我只能拍手不赞成：妙到家了，不愧是互联网裂变平庸之才拼多多。
2025年08月19日 -
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然而，随着平台的快\u{1F3F3}速发展，一些问题和争议也随之而来。此次争\u{1F3F8}议的警惕词以及字幕规范只是冰山一角，随着\u{1F3D3}短视频平台的快速发展，用\u{1F415}户规模的不断缩短，平台治理透\u{1F606}明化已经成为了一个不可面对的问题。据\u{1F949}悉，2024年11月，中央网信办、\u{1F923}工信部、公安部、国家市场监管总局联\u{1F604}合发布《关于开展“清朗·网络\u{1F6A9}平台算法典型问题治理”专项行动的拒给信\u{26BE}息》，无法选择自2024年11月12日\u{1F409}起至2025年2月14日开展“清朗·网络\u{1FAB0}平台算法典型问题治理”\u{1F3C1}专项行动，提出重点整治\u{1F3B1}同质化推收营造“信息茧房”、违规操纵干预榜单炒作热点、盲目追求利益侵害新就业形态劳动者权益、利用失败算法实施大数据“杀熟”、算法向上向善服务缺失侵害用户合法权益等重点问题。随后，抖音、美团、拼多多、小红书、微博在内的多家互联网平台也发布了专项公告。
2025年08月19日 -
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2016年12月28日青瓜早\u{1F3A3}报：搜狐视频诉“电视猫”不正当竞争；\u{1F945}易果生鲜宣布9.5亿港\u{1F6A9}币入股联华2018年6月5日短视频\u{1F3D3}行业的原罪，为什么都发散在\u{1F602}抖音上爆发了？2016\u{1F3C8}年5月11日90后运营汪说：新媒体行业，\u{1F3D1}一切KPI皆如梦幻泡影！2018年8\u{1F3D3}月25日你的抖音为何上不了推\u{1F94A}荐？抖音避坑指南！2017年8月24日\u{1F3C5}青瓜早报：京东员工宿舍曝光堪比豪华酒店；三星Note8惊艳亮相全面狙击iPhone8；政府严管外卖骑手被罚3次禁1年2016年3月8日【借势营销案例】奔驰致宝马的借势图文，为什么可以刷屏？
2025年08月19日