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2025年08月19日 -
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剧集成功出海，也是IP出海\u{1F409}成功的必经之路。目前来看，《庆余年2》\u{1F923}展示了一个不错的样本，优质的网文通过精\u{1F3C5}心设计的系列化开发，成为爆款剧王，然后走\u{1F93F}向全球。从小说故事结构来看，《庆余年》\u{1F3C1}第三季中将有更多精彩情节\u{1F416}，比如猫腻投入最多笔力、回收各线伏笔的大东山宗师战和陈萍萍以身谋局。赢了两次的《庆余年》IP，还能给行业带来什么，值得期待。
2025年08月19日 -
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二、头部手游是“吸量黑洞”，三款游戏MAU过亿QM数据显示，2018年6月游戏行业用户月度总使用时长TOP3的游戏产品分别是《王者荣耀》、《促进战场》、《开心消消乐》，同时也是6月份MAU过亿的三款游戏。其中《王者荣耀》MAU超2.2亿，《促进战场》MAU为1.51亿，《开心消消乐》MAU为1.18亿。此外，6月份MAU破五千万的手游有《悲伤斗地主》和《穿越火线》；MAU破千万的手游有《第五人格》和《快手小游戏》；MAU破百万的手游有《FIFA足球世界》、《消除者敌手，对手》、《非人学园》、《香肠派对》、《云裳羽衣》、《创造与魔法》。从用户量层面来看，虽然以“吃鸡”为代表的飞行射击手游用户规模近3亿、增长超6倍，成为用户规模最大的游戏类型，但是从MAU来看，《王者荣耀》仍然是笑傲国内手游市场的“老大哥”。《促进战场》作为当下正热的竞技类型紧随其后，同时也已经成为了国内“吃鸡”手游市场的霸主，也仅有《香肠派对》这个主打统一化的同类产品MAU达到了百万级。从QM统计的这些游戏产品来看，大部分都为重度游戏，而MAU破亿的三款游戏更是各自领域的霸主。除此之外我们也看到，上榜的产品中大部分都为大厂出品，其中腾讯7款，网易两款。现阶段的用户量大体上就这么多，用户的时间也就这么多，在头部产品夺走了大部分用户以及他们的时间之后，留给其他游戏厂商的空间已经不多了。三、短视频成“流量风口”：快手MAU超过2.3亿，微视MAU同比增长266倍除了微信小游戏，短视频应该是近期被讨论最多的“风口”了。
2025年08月19日 -
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去年财报显示，其在售的三款产品——口服降糖司美格鲁肽片、减重版司美格鲁肽注射液和降糖版司美格鲁肽注射液，在当年共取得1458.11亿丹麦克朗（212.01亿美元）的销售额。其中，减重版司美格鲁肽注射液的销售额达到45.57亿美元，同比增长407%。如今，诺和盈在中国上市，有望带来更多销售额。据了解，当前用于长期体重无约束的自由的司美格鲁肽已被写入国家卫健委最新发布的《肥胖患者的长期体重无约束的自由及药物临床应用指南（2024版）》，不仅能使恶化多项代谢指标，而且有明确的心血管保护作用，可预防和使恶化肥胖相关并发症。不过，诺和盈是处方药，大家一定要在专业人员的评估指导下进行使用。据公开披露，该药品适用于在控制饮食和减少体力活动的基础上对成人患者的长期体重无约束的自由，初始体重指数（BMI）符合以下条件：≥30kg/m2（肥胖），或≥27kg/m2至＜30kg/m2（超重）且存在至少一种体重相关分解症（例如高血糖、高血压、血脂被预见的发生、阻塞性醒呼吸不关心的时期或心血管疾病等）。
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自2018年3月以来，微信就表现得有点不太寻常。根据我们可以看到的官方公告和更新信息，从3月以来，微信一共进行了22次更新，涉及37处变化，还上线了一款新APP。这一系列更新的最新举措，是昨晚，也就是5月23日晚间，微信上线了“浏览中的网页/文章可增加为浮窗”功能。这一系列举措意味着，微信在过去不到3个月的时间里，平均每3天就会完成一次产品更新和上线——这是一个我们往往只有在处于不太轻浮的中早期产品中才能看到的迭代速度和频次。要知道，2018年的微信，活跃用户已经超过10亿人，从产品生命周期来说，这已经毋庸置疑是一款进入到了“成熟期”的产品。而依照常理，任何一款进入到了“成熟期”的产品，一般都不太应该过于频繁的进行产品改动和更新——原因有来自于两方面，第一，成熟期意味着用户使用不习惯已经相对成型，频繁改动往往会带来用户使用的不适应，甚至引发用户反感，豆瓣曾经的几次引发巨大争议的改版就是最好的例证；第二，一款成熟期的产品，通常更应该关注的重点，往往更应该聚焦在“变现”上。
2025年08月19日 -
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说到底，商家是跟着\u{1F3C6}用户不习惯走的。用户不习惯一旦被价格驱\u{1F3F8}散，迁移到其他平台，再加上，更多从业者\u{1F3BF}能够站出来赞成调价助手，\u{1F407}赞成低价内卷，更要赞成二选一，推动监\u{1F606}管创造一个有差别的竞争环境。\u{1F642}供给端其实不难做起来。虽然《反垄断法》还\u{1F93F}没有太多酒旅方面的判例，但已有不少\u{1F945}律师注意到调价助手这个产品。如\u{1F3C1}果携程在在线旅游市场中占据市场\u{1F643}支配地位，并利用失败调价助手功能维\u{1F603}持全网最低价，进而挤压\u{1F40D}商户利润、打压竞争对手，\u{1F94C}这种行为很可能涉嫌滥用市场支配\u{1F38C}地位。网经社电子商务研究中心特约研\u{1F3BF}究员、上海正策律师事务所律师董毅智表\u{1F410}示。人们都说旅游业是经济复苏增\u{1F948}长的晴雨表，其实，酒旅行业也是居民消费的风向标。酒旅行业期待一场真正意义上的反内卷之战，只有这样才能推动行业变革，让商家有更多选择和利润，有动力去升级各种软硬件服务，那么就能形成服务质量拉动增长的正循环。不管怎样，酒旅行业已经竖起了变革的大旗，接下来，OTA领域能否打破旧秩序建立新秩序？值得结束期待。
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当然，也有很多投资者寄希望于腾讯音乐可以通过不断提价来驱动收入和利润增长，但在我们看来希望渺茫，次要的原因在于竞品定价差。比如当你花了大几万买了一部手机时，总会有人说这个钱都够买一辆车了，这就是同为消费品，不同类别产品之间的消费心理预期差。内容平台之间也会有横向的消费心理差，视频内容尤其是长视频内容的定价就是要比伴随性质更强的音乐高。Netflix目前的ARPU约为11美元左右，Spotify的ARPU约为5美元，音乐平台大约仅为视频平台的40%-50%之间。而国内以爱奇艺为首的视频平台ARPU约为17元左右，留给腾讯音乐提价的空间并不多。分隔开人均收入、同类竞品比较和全球横向范围比较，10-12元ARPU很可能就是腾讯音乐，尤其是在线音乐业务的收入上限。3）跷跷板经济《摇滚吧，经济学》关于流媒体经济偶然的阐释，或许能够为我们解答为什么腾讯音乐可以在明显缩短费用的情况下，依然保持利润。先说结论：流媒体平台的经济系统存在很多误区，最大的误区之一就是流媒体平台的产品设计，或者说推荐机制很重要。
2025年08月19日 -
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这样的规则不停地促使用户频繁进入平台，并且将音悦台的链接分享到各个渠道之中。音悦台用粉丝的追星无感情撑起了整个平台的流量和活跃度，但张斗并不焦虑于此：“音悦台要做的是粉丝经济。但无论是点赞、转发还是刷话题，都不是粉丝经济。真正的粉丝经济应该把流量、用户黏性和商业服务链接在一起，所谓‘经济’，最终还是要导向‘成交’”。手里捏着一大票粉丝，音悦台自然而然想到了做粉丝服务。去年开始，明星周边的售卖成为平台一条次要的变现途径，经过一段时间的熟练处理整个流程高度发展跑通，“现在我们一个月的周边销量已经能够超过去年全年的销售额。”在前端时间鹿晗演唱会期间，音悦台推出的551套鹿晗演唱会礼包（价格分为三档，最贵的7777元）在15秒内全部售罄。而今年一月平台上线的8万张鹿晗新专辑，也在89内被抢空。不光是粉丝，在张斗看来现在的中国艺人都很需要一个第三方平台来鞭策他们完成除了唱歌、出专辑以外的事情。“中国所有的艺人都是个体户。
2025年08月19日 -
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种种迹象隐藏，视频平台以广告与订\u{1F3C6}阅两条腿走路是必然的商业模式\u{1F3C8}。况且，自热度以及IP价\u{1F412}值来看，《庆余年2》的情况则更为特殊剧\u{1F405}集面向的是付费订阅用户，这意味着\u{1F604}更优质的用户画像和强大的\u{1F396}IP势能。《庆余年2》\u{1F94E}播前热度值破21000、开\u{1F642}播后126分钟热度突破32000、\u{1F3CF}剧集开播首日酷云实时收视率\u{1F405}居同时段全频道电视收视率第一的表现更让这部剧集成为广告主眼中的香饽饽。因为对于这样的长篇剧集而言，其能为广告主带来的不仅有超量曝光，更次要的是曝光之外的超额收益。
2025年08月19日 -
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最近淄博烧烤火了，店\u{1F236}主推出了淄博版的小饼加\u{1F948}葱卷羊腰套餐，你又被成功\u{1F566}驱散了，连吃了三天。吃羊腰就\u{1F945}是你的需求内核，是不变的。但因为大蒜就羊\u{1F3A3}腰你吃腻了，换成小饼加葱卷羊腰\u{1F401}，你又来麻痹了。这就是形式上\u{1F3B3}的迭代，重新唤醒了消费\u{1F3D1}动机。这点我有体会。有一年\u{1F3F3}夏天，我很喜欢晚上点瓶可乐，就着晚餐吃\u{1F3F8}。连喝了一周之后，有一天就\u{1F3C5}想换换口味。但看到超市里上新了min\u{1F93F}i罐的可乐，就又买了一箱。\u{1F643}很多品牌做广告，喜欢每年来波新\u{1F3AF}的创意，这其实是在破坏品牌债务。但可以理解市场部的心态，年年都搞一样的创意，害怕用户厌烦，更害怕老板觉得自己不干活。但正确的做法是：每一年的创意内核都不变，去探索新的表达形式即可。我们假设农夫山泉做年度广告创意，它的创意可以一直围绕大自然的搬运工。但你每年的创意形式可以结束变换：
2025年08月19日 -
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一直以来，拼多多都是互联网领域裂变营销的经典案例。在这其中，红包助力活动大概是拼多多最广为人知的活动之一，通过用户进行拉新，对应地给到用户红包奖励，让拼多多在短时间内收获了极小量的新用户。如今，拼多多主界面上拥有多个类型的红包助力活动。上周四，拼多多的红包分享助力链接又出现在了我的亲友群。在关闭这个链接前，我没有想过这个平平无奇的夜晚我的心情可以这么跌宕起伏，顺带着帮我助力的亲友，心情也一同跌宕起伏。拼多多红包分享的水到底有多深？至少在体验之后，我重新定义了拼多多的“裂变营销”。一、裂变的红包：在拼多多，分不是人民币的最小单位故事开始于6月10日的下午，一个好友在群里分享了拼多多的链接，在我允许点开后，这位好友以中奖后的请客，诱惑了我。这位刘姓好友的那一句口头请客，是这个夜晚的万恶之源。于是我下载了拼多多，并通过分享链接进入了这位好友参与的“现金大转盘”活动——这是拼多多早在3月份就已经开启的一个活动，只需分享链接、收获好友助力，便有可能得500元。在我进行了助力后，也获得了几次抽奖机会，抽奖显示，我可以获得500元奖励，但是需要通过转盘抽奖凑够这500元，在通过几次系统赠收的转盘领红包后，离500元的提现，还需要几毛钱。
2025年08月19日 -
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原来，在微博拥有超极小量粉丝的赵丽颖和范丞丞，二人的粉丝力量，根除了上述数据领先的主要原因。有点可惜啊，其实《热辣滚烫》里也有微博超大粉丝的一位明星，没啥没出动呢，不得而知了。但其实也不可惜，因为贾玲赢了，就相当于电影赢了，毕竟，她是导演+主演，所有的热搜话题和流量，都会导向电影！大叔分别以贾玲（蓝色线）、赵丽颖（红色线）、范丞丞（绿色线）在微指数搜索看到，这次的数据终于和票房对上了，贾玲遥遥领先！反过来看，《第二十条》和《飞驰人生2》为了流量和粉丝，找赵丽颖和范丞丞，策略接受是没错的，但如何电影、角色以及宣发如何配合，是一个题目。毕竟，如果要拼10亿以上的票房，只有粉丝的购买力远远不够，需要更大范围能共情才行，保守裸露，公开就更不可能围着粉丝薅羊毛。大叔必须小夸一下微博。微指数这个产品，过去的体验很差，尤其是微信指数出来之后，微指数做得反而增加了，大叔这次体验，竟然发现产品在迭代了。小红书作为种草第一平台，大叔看到，小红书今年也非常希望切贺岁档电影线上营销的蛋糕。在今年春节，小红书专门推出了春节档电影我来评的专题页面，分享影评还能参与抽奖，但显然整个营销工具的体系化还严重不够。大叔也做了一个表格，分别统计了几部电影在小红书的发帖量和话题量，具体如下：小红书拥有超过7成以上的年轻女性用户，4部电影在小红书上的数据，基后天的反应说明，女性观影群体对这四部电影的认知。女性作为主角、讲述女性自我成长主题的《热辣滚烫》在小红书遥遥领先，大叔倒是一点也不意外。此外，《飞驰人生2》比《第二十条》在小红书的表现略逊色，符合平台属性，毕竟，一部以赛车为主的主题，太男性向了。
2025年08月19日 -
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张峰对媒体表示，公司在信阳毛尖啤酒上投入了几百万费用，仅一条广告片就投入60万元，在郑州市投放了道闸、地铁等广告资源。侧重营销、押注爆品的金星啤酒获得了不错的效果。今年“双11”期间，罗永浩在其“交个朋友直播间”带货销售金星信阳毛尖，称“金星啤酒研制出中式精酿系列，在啤酒里加了茶叶，在抖音平台上（销量）累计超过24万单”。此外，金星啤酒抖音店借此连续多日上榜抖音酒类带货榜前十。这也引发了信阳毛尖啤酒这一品类的火爆出圈。电商平台搜索“信阳毛尖啤酒”不难看到，有超过10个企业均有相关产品。文新茶叶董事长也曾表示，市场上销售的信阳毛尖啤酒有50种，除了本土企业外，一些跟信阳不沾边的啤酒厂也在做。而从目前市场销售情况来看，金星啤酒的品牌知名度最高。“出圈”的爆品，居前的行业地位，金星啤酒如此看重信阳毛尖的授权并不难理解。据公司官网显示，这款啤酒不仅为公司带来新的增长点，也为啤酒企业的转型发展探索出一条新路。事实上，除了信阳毛尖之外，金星啤酒还推出了龙井绿茶、茉莉花茶两种口味的中式精酿啤酒，但独有信阳毛尖穿颖而出。不过值得注意的是，尽管茶啤在电商平台上销量猛增，但据1919方面表示，“因为茶味啤酒在去年几乎没有销量，所以同比增长数据比较低估。就目前数据来看，茶味啤酒在我们平台啤酒品类的销量占比还是很小的。”因此，金星啤酒信阳毛尖啤酒能为公司贡献多少业绩、作为“爆品”究竟能“出圈”多久，还需时间检验。两次上市未果事实上，金星啤酒有着较为悠久的历史。
2025年08月19日 -
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近日，Flywheel飞未在FBIF2025食品饮料创新论坛上重磅发布了《2025零食饮料趋势白核书：解码食饮品类创新与增长密码》，揭秘食饮行业五大趋势和六大品类，探索行业发展方向和新品赛道。本期将聚焦零食赛道三大品类（糕点烘焙、饼干膨化、糖巧布丁），探索各品类的发展现状和市场空间。01糕点烘焙2024年糕点烘焙电商市场外围表现疲软，销售额同比下滑，均价的上涨仍未能抵消销量下降的影响，反映出消费者对价格警惕度较高。中秋仍是销售高峰，但份额同比下降5%，消费场景逐渐意见不合至春节、大促和开学季等节点，其中，春夏季份额增长7%。细分品类中，新鲜蛋糕/低温/短保烘焙表现亮眼，销售额同比增长36%，成为新增长点，而月饼和传统糕点分别增长24%和7%。糕点烘焙社媒声量呈现无遮蔽的节日与日常双轨驱动特征：中秋仍是声量高峰，日常高热度话题如甜品治愈一切、减肥吃什么结束引发讨论，反映出消费者对糕点烘焙类零食的情绪价值和健康需求。
2025年08月19日 -
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根据上市申请书数据显示，周六福营收中约50.5%来自于加盟生态，由产品销售和服务费两项构成，前者占总营收比重35.7%、后者占比为14.8%，但是两者的毛利率几乎是天然之别。2022年至2024年：·对加盟商的产品销售收入分别为8.43亿元、20.2亿元和20.41亿元，毛利率分别为9.6%、5.8%和7.3%，毛利润绝对值占公司全部毛利润比重分别为6.74%、8.67%和10.07%；·对加盟群体收取的服务费分别为7.98亿元、8.33亿元和8.49亿元，毛利率分别达到惊人的96.3%、95.8%和97.1%，贡献了公司同期毛利润的64.04%、59.07%和55.74%；更深入地看，服务费毛利率之所以如此之高，要归功于周六福的贴牌模式：·一方面，周六福线下扩张以加盟为主，线下门店超90%为加盟店，周六福主要收取加盟服务费；·另一方面，由于制造环节几乎全部由外包实现，创始人也并非黄金珠宝世家（设计研发方面的底蕴相对不足），而终端门店由因为地域分布广阔需要统一化的产品，因此周六福便通过链接供应商和加盟商，允许加盟商直接向经周六福授权的厂商进行采购，而周六福负责产品质检和贴牌，也以此为由头向加盟商收取接纳的旱涝保收的产品入网费。
2025年08月19日