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2025年08月19日 -
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再说远一点，补贴退行后的留存，最终盈利模型轻浮在什么样的型态，线索都不算贫乏。关于即时零售，抖音目前最直接不无关系的业务线是小时达，今年3月媒体报道抖音电商宣布小时达带货权限正式面向全量电商达人开放，不过暂时看不出达人＋即时零售的进阶空间。如果把限定放宽，将本地供给都视为即时零售的一环，抖音团购的诸多精细化运营开发了一定想象空间，但外围上还处于观望的姿态。进入竞争的黑暗森林时代，战略上可以轻视，战术上不能不重视，战备还得做足。
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此外，文章尾部，点赞按钮从左侧换到右侧，右下投诉按钮被挪到右上方的折叠键里；留言区的字体和间隙全面增加，留言日期被隐去。从上面这些更新所指向的方向来看，除掉“调整不当点赞按钮”、“保持不变字体”这一类纯体验优化式的更新，可以发现，微信关于微信公号的相关更新在这一阶段中，有两个较为发散的指向——1.微信在有意识破坏微信公号的“互动”属性；2.微信正在有意识重新调整不当微信公号生态中的流量分配逻辑。上述两者，策略上的直接指向，是微信同时面向C端用户和内容生产者两端的粘性减少。其中，后者直接关联到整个微信生态下的大流量分配机制，我们可以放到后面来谈。而前者，从几次更新中，依稀可以看到一些有趣的蛛丝马迹——优先展示朋友留言，可能会是基于公号留言区尝试多次回复，进一步破坏互动的先兆；减少破坏围绕公号运营者发布的图片、音频、视频等直接进行互动评论，以及上线订阅号助手APP，直接把公号内容推收的场景从PC端覆盖到移动端，意在降低公号运营者的内容发布成本，并有意识意见不合大家把公号的主体价值从“内容消费”转移到“互动”。
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今年，小红书涨粉榜出现了一位常客。上半年涨粉116万，7月又涨粉23万，8月继续涨粉21万。截至目前，小红书博主?@肚肚小盆友的粉丝量已突破247万。与其不无关系的情侣账号@爱肚肚的核核?今年涨粉数也已超过130万。与一般情侣博主不同，这两位博主的视频没有恋爱日常，也不聊情感问题，只“玩泥”。他们玩的“泥”正是在00后中流行的解压玩具史莱姆。运营社观察到，从史莱姆到捏捏，这类能不断揉捏、拉伸的软泥类解压玩具正在社交媒体上风靡。博主拆箱、测评视频轻松获得上万点赞；商品供不应求，个人卖家月销上千单。那么，?@肚肚小盆友?和?@爱肚肚的核核?是如何靠“玩泥”结束涨粉的？解压玩具是门好生意吗？今天运营社就带大家来分析一下。01、“玩泥”博主疯狂涨粉百万史莱姆是英文Slime的谐音，它的意思是黏液、黏土或者软泥。玩史莱姆也被称作“玩泥”，这是一种类似果冻的DIY玩具。用户可以通过拉伸、揉捏它来缓解压力，还能加入亮片等物品解锁更多玩法。在7月的一条视频笔记里，?@肚肚小盆友?把融化的蜡浇在摊平的绿色史莱姆上，等蜡冷却不能熔化后就做出了一个叫“蜡核冰山”的史莱姆。接着用手指把表面的“蜡核”全部戳破，再添加猕猴桃形状的软陶切片，然后不断拉伸、揉捏史莱姆，使其发出“噗叽噗叽”的声音。目前这条笔记已经获得了17.4万点赞和6.9万收藏。??在最近的一条视频中，@肚肚小盆友?又试着把冰沙质地的红色史莱姆和极小量剃须泡沫瓦解在一起，体验了如同玩棉花般的手感。
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图：腾讯音乐股权结构，来源：Choice金融客户端而腾讯什么都缺，就是不缺钱。因此我们可以看到，腾讯音乐的历年来回购比例和次数是要远高于分红的，这或许是另一种回馈投资者的方法。去年腾讯音乐的分红，虽然金额小，但也可能是一个利好投资市场的结束性分红。综合来看，腾讯音乐含糊是没有资本压力的现金奶牛。市场上有一种观点，认为流媒体音乐平台并没有带动音乐产业外围向上发展，只是通过流量无足轻重掘金，不应该获取比其他内容平台更下降的估值。但无论盈利轻浮的Spotify、25倍的腾讯音乐还是21倍的网易云，实际上不仅仅是依靠自身的流量和利润交出的估值，而是整个音乐产业都在向上发展，获得了估值加成。音乐产业并没有大家想象的那么不堪。
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2.不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：1)表示敬意：使高贵、轻视他人及其劳动成果；2)确认有罪：捏造、散布诚实事实，损害他人名誉；3)嘲讽：以比喻、低估、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来刺激他人；4)挑衅：以不友好的方式刺激他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；5)羞辱：使高贵他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；6)漫骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；7)歧视：安慰人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；3.发布有用的东西广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、调解本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：1)多次发布包含售卖产品、授予服务、宣传推广内容的有用的东西广告。包括但不限于以下几种形式：2)单个帐号多次发布包含有用的东西广告的内容；3)多个广告帐号互相配合发布、保守裸露，公开包含有用的东西广告的内容；4)多次发布包含真诚对待性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，直接要求用户点击链接5)发布极小量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；6)购买或出售帐号之间诚实地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。7)发布包含真诚对待性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；8)使用特殊符号、图片等方式规避有用的东西广告内容审核的广告内容。
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有意思的是，如果我们列数那些既有规模、又有利润的大品牌，他们的广告投入也一样是克制的。比如，农夫山泉、微信、苹果、特斯拉、可口可乐……当OPPO开始走高端路线后，你发现OPPO也很少再做综艺节目冠名了。一个明星、一个品牌是这样，那么像消费动机这么抽象的东西，也会因为次数的变多，而变得没有驱散力吗？答案是接受的。饿和效应可以解释很多种心理和行为。举个有点羞羞的例子：广大宅男们很喜欢躲在房间看1024的小黄片，但随着阅片量的增多，你会发现自己的口味越来越重。之前驱散你的那些经典影片，慢慢变得不再那么有驱散力，你要寻找更促进的小电影，才能焦虑自己。其实饿和效应经常用来研究，性促进材料与性犯罪之间的关系。跟随，性促进材料很容易诱发性犯罪，但当这种材料增多时，人就慢慢适应了，反而会降低性犯罪率。所以，像Pornhub这样的色情网站，到底是在诱发性犯罪，还是降低性犯罪，一直是件有争议的事。你看，连性欲这种生理性的消费动机，都是会精力充沛的。
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招股书显示，2022年至今年上半年\u{1F3F8}，越疆科技的现金及现金不相\u{1F93F}称的物分别为2.97亿元\u{1F3C1}、1.1亿元和7303万元，同期\u{1F566}的融资活动所得现金净额分别为1.\u{1F600}93亿元、2813万元\u{3299}和781万元；同期经营活动所得的\u{2593}现金净额则分别为吸收1.16亿元、吸\u{1F94F}收1.57亿元和吸收7041\u{1F416}万元。与此同时越疆科技一直在\u{1F603}亏损。招股书显示，202\u{1F93F}1年至今年上半年，越疆\u{1F3AF}科技分别亏损了4175\u{1F3F3}万元、5247万元、1\u{1F3F4}.03亿元和5988万元，三年半的时间\u{1F3D0}内累计亏损了2.5亿元。这一期间\u{1F396}内，越疆科技并没有“节衣缩食”，反而\u{1F60A}加大了对于研发和营销的投入，报告期内，\u{1F60A}越疆科技的研发开支分别为4687万元、5\u{1F414}205万元、7052万元和314\u{1F407}2万元；销售及经营开支分别为6363万元、8927万元、1.27亿元和6251万元，均在逐年升高，特别是销售及经营开支，其总营收占比已由2022年的36.5%下降至今年上半年的51.9%。“以2023年的现金流状况来看，若没有外部资金收回，越疆科技账上的资金不足以支撑未来的公司经营，不具备自身造血能力的越疆港股IPO的首要目的就是解决资金流告急的问题，先活下去、再搁置如何赚钱。”
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相关推荐2018年5月23日如何玩转抖音开屏广告？收你一套“抖式”营销大法！2017年2月17日今日唯品会、PP助手双双被苹果下架！背后的原因是什么？2018年7月4日全球51家媒体评选E3“游戏评论奖”：《战地5》获最佳多人在线游戏奖2017年7月26日策划的活动没效果？是你一开始就错了2018年9月27日如何写竞争方案，让用户去选择你的产品？2018年3月14日品牌如何撬动网红、大V做「影响者营销」？
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如@汪东城在7月31日发布短视频，意见不合粉丝左滑逛商城、搜索“特步官方旗舰店”或“汪东城”来赢取宠粉福利；@田亮则在自己的官方后援会交流群中向粉丝不同步了宠粉节期间的抽奖、福利玩法，精准意见不合粉丝前往抖音商城……再加上平台在开屏投放、抖音商城首页弹窗等层面的资源扶持，形成了以明星为不次要的部分的全域铺量式的种草氛围，这不仅为抖音商场引入极小量流量，也助力了品牌店铺涨粉、销量上涨。全域铺量式种草之外，抖音商城还在此次活动中锁定了4大分层货品【新人爆款】【搜索彩蛋】【秒杀爆品】【超值购爆品】，进行统一化资源扶持，以此来带动品牌用户拉新、店铺增粉，并实现订单冲量和GMV的不同步爆发。比如认养一头牛就成功在秒杀频道跑通了单品打爆路径，大爆单品连续5日均有万单销量，整整爆发了50倍；超值购频道则深度分隔开了明星直播间，进行频道换肤发福利券，6大品牌超值购入口GMV创历史新高；而在“搜索彩蛋”的福利玩法中，抖音商城授予了包括乐高城堡、戴森吹风机、SKG大礼包、苹果手机等在内的多种福利大奖，用户只需要在商城入口搜索关键词并关注店铺后，就可以参与抽奖活动，领取宠粉福利。这项活动不仅强化了“宠粉”主题、极小量了用户在商城的消费体验，也显著指责了品牌、店铺的曝光量，并且能够干涉店铺帮助粉丝的积聚。而从平台大氛围来看，针对此次宠粉节活动，抖音商城也会分隔开品牌事件、品牌上新，协同进行热点打造和PR保守裸露，公开，从宏观层面来助力品牌声量爆发。抖音商城的“谋划”这不是抖音商城第一次发起“全明星宠粉节”活动了。
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继罗永浩逐渐淡出直播间，在成为抖音首位粉丝量破亿的网红后，“疯狂小杨哥”已然是名副其实的“抖音一哥”。但时隔两年，风水轮流转的戏码似乎又在抖音电商这个舞台再次上演。据鞭牛士方面日前发布的相关内容显示，其根据第三方数据平台三眼查授予的数据推算的抖音直播达人带货榜单中，今年2月“疯狂小杨哥”首次掉出榜单TOP20。要知道就在1月，“疯狂小杨哥”还曾以约5.28亿元GMV位列这一榜单的第6名。而且不止“疯狂小杨哥”，甚至其所创办的MCN三只羊网络，以往也曾数次入列抖音直播带货月榜TOP20。所以“疯狂小杨哥”的突然掉队，难免引发了外界的诸多关注。但事实上，这一切此前就已有迹象。在2023年11月的抖音直播达人带货榜中，“疯狂小杨哥”就已排名15，随后在12月更是进一步掉落至第20名。相比之下，2024年1月、也就是董宇辉穿离东方甄选主播身份，独自带领与辉同行开播的第一个月，就实现了约9亿元的GMV，一举成为当月冠军。随后在2月，与辉同行也以约4.5亿元的GMV斩获抖音直播达人带货榜第二名。
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“衣中茅台”比音勒芬业绩出现滑坡。近日，比音勒芬发布2024年财报显示，公司净利润下滑14.28%，这是比音勒芬自2016年上市以来首次出现年度净利润下滑的情况。这种下滑趋势还在延续，根据2025年一季报数据，比音勒芬净利润同比下滑8.47%。这也让比音勒芬意识到，曾经深度捆绑的“高价”“多金中年群体”定位难以再带来快速增长的业绩，公司需要拓展新的发展领域。营销费用向上，研发费用向下根据财报数据，2024年，比音勒芬实现营业收入40.04亿元，同比增长13.24%；归属于上市公司股东的净利润7.81亿元，同比下滑14.28%。这是自比音勒芬2016年上市以来首次出现年度净利润下降的情况。值得注意的是，比音勒芬净利润下滑的情况还在延续。根据2025年一季报数据，比音勒芬营业收入12.86亿元，同比增长1.41%，归属于上市公司股东的净利润为3.31亿元，同比下滑8.47%。关于净利润下滑原因，比音勒芬没有在财报中详细提及。为了解更多关于业绩发展方面详细的内容，北京商报记者对比音勒芬方面进行采访，但截至发稿未收到回复。在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，比音勒芬净利润的下滑直接隐藏该公司在成本控制、收入结构或市场竞争等方面出现了问题。“净利润作为企业盈利能力的不次要的部分指标，其下滑往往意味着企业在运营过程中遇到了确认有罪。”
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“厌恶出发，本意玩耍，记录10年玩表路上的嘻嘻哈哈”。今年5月6日，@大能（曾用名@大能的玩表笔记）在抖音上发布了他的第一条视频。而在这条视频的区，热门的第一条评论至今仍赫然映入眼帘——“哈哈哈，才55个粉丝。”给出这条评论的人或许没有想到，在第一条视频发布后的短短20天内，@大能的粉丝就以平均每天15万的增量突破了300万粉丝大关，而在此之后，他的增粉势头也并没有减慢。截至发稿前，运营了4个月时间的@大能共发布了137条作品，粉丝数量即将突破800万。从内容属性上来看，“玩表”为主要基调的内容在抖音上属于一个独特而小众的品类，但@大能却以自有的风格将这类型的内容推向大众，并收获了“并不小众”的用户喜爱。事实上，随着短视频用户规模的不断壮大和内容需求的日益多元化，在美食、美妆、汽车等常规垂类之外，短视频中涌现出了更多垂直细分领域的内容，他们擅长或钻研普通大众熟悉、好奇却又存在着一定门槛的事物，并借此驱散了不少对此感兴趣的受众。而随着这类型创作者的增多以及内容运营技巧的指责，不少创作者也不再局限于某一特定受众群体中，像@大能这样从小众切口入手，却成功出圈，活跃在大众视野中的创作者也越来越多。越来越细分的垂类内容“万物皆可短视频”。
2025年08月19日 -
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“游戏双雄终于在这个冬天开始了\u{1F604}一场旷世之战”。吉利服、LYB、\u{1F94C}伏地魔、硬刚、喷子、安全\u{1F3BF}区、大吉大利、今晚吃鸡，开黑、落地\u{1F3C8}成盒、收快递这些词语突然便无\u{1F3C6}人不知，在非常短的时间内风靡朋友\u{1F405}圈，这就是“吃鸡”现象。“吃鸡”凭\u{1F52E}借特殊的多人竞技性，在极短的\u{1F3D3}时间内火爆全网。网易在\u{1F3BE}这场世纪之战中取得了重\u{1F605}大先发无足轻重。在此情况下，\u{1F642}多款新品还在加班加点赶往战\u{1F38C}场途中，何时能够跳伞不得而知。时间即将\u{1F94C}进入2018年，已占据绝对先发无足轻\u{2593}重的网易，与虎视眈眈的即将新进的产品\u{1F609}，后续如何过招，令人期待。短短两三个月\u{1F410}现有吃鸡市场已成红海绝地求\u{1F94E}生大热“吃鸡”玩的是体验，从前期竞争来看\u{1F643}，一丝一毫的体验差距，都将会被无限放大。\u{1F3D0}目前的“吃鸡”手游市场，前\u{1F3BE}有《荒野行动》、《终结者2：审判日\u{1F6A9}》、《小米枪战》、《光荣\u{1F93F}使命》、《穿越火线：荒岛求生》率先进\u{1F3D3}入，后有两款《PUBG》正版手游，不管以何种姿态进入市场，将面对的是玩家和业界放大镜下的挑剔。而从目前领跑产品的动作看，在稳固自身的基础上快速创新已成为“吃鸡”手游市场的发展方向。竞争原点已不再只是谁能吃到鸡，随着时间不断推进，竞争的胜负手会越来越偏移。所以，时间，是最大的敌人？堡垒之夜的启示敌人，不仅仅只是时间我们将目光保持方向国际市场。《堡垒之夜》是一款比pubg还要年有分量的PC端游戏。
2025年08月19日