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“衣中茅台”比音勒芬业绩出现滑坡。近日，比音勒芬发布2024年财报显示，公司净利润下滑14.28%，这是比音勒芬自2016年上市以来首次出现年度净利润下滑的情况。这种下滑趋势还在延续，根据2025年一季报数据，比音勒芬净利润同比下滑8.47%。这也让比音勒芬意识到，曾经深度捆绑的“高价”“多金中年群体”定位难以再带来快速增长的业绩，公司需要拓展新的发展领域。营销费用向上，研发费用向下根据财报数据，2024年，比音勒芬实现营业收入40.04亿元，同比增长13.24%；归属于上市公司股东的净利润7.81亿元，同比下滑14.28%。这是自比音勒芬2016年上市以来首次出现年度净利润下降的情况。值得注意的是，比音勒芬净利润下滑的情况还在延续。根据2025年一季报数据，比音勒芬营业收入12.86亿元，同比增长1.41%，归属于上市公司股东的净利润为3.31亿元，同比下滑8.47%。关于净利润下滑原因，比音勒芬没有在财报中详细提及。为了解更多关于业绩发展方面详细的内容，北京商报记者对比音勒芬方面进行采访，但截至发稿未收到回复。在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，比音勒芬净利润的下滑直接隐藏该公司在成本控制、收入结构或市场竞争等方面出现了问题。“净利润作为企业盈利能力的不次要的部分指标，其下滑往往意味着企业在运营过程中遇到了确认有罪。”

为了反击盗版，片方、发行方会每天大量浏览各个影视网站，同时接受热心观众及同行举报，甚至聘请专业反盗版公司对盗版链接进行封堵。

一直以来，拼多多都是互联网领域裂变营销的经典案例。在这其中，红包助力活动大概是拼多多最广为人知的活动之一，通过用户进行拉新，对应地给到用户红包奖励，让拼多多在短时间内收获了极小量的新用户。如今，拼多多主界面上拥有多个类型的红包助力活动。上周四，拼多多的红包分享助力链接又出现在了我的亲友群。在关闭这个链接前，我没有想过这个平平无奇的夜晚我的心情可以这么跌宕起伏，顺带着帮我助力的亲友，心情也一同跌宕起伏。拼多多红包分享的水到底有多深？至少在体验之后，我重新定义了拼多多的“裂变营销”。一、裂变的红包：在拼多多，分不是人民币的最小单位故事开始于6月10日的下午，一个好友在群里分享了拼多多的链接，在我允许点开后，这位好友以中奖后的请客，诱惑了我。这位刘姓好友的那一句口头请客，是这个夜晚的万恶之源。于是我下载了拼多多，并通过分享链接进入了这位好友参与的“现金大转盘”活动——这是拼多多早在3月份就已经开启的一个活动，只需分享链接、收获好友助力，便有可能得500元。在我进行了助力后，也获得了几次抽奖机会，抽奖显示，我可以获得500元奖励，但是需要通过转盘抽奖凑够这500元，在通过几次系统赠收的转盘领红包后，离500元的提现，还需要几毛钱。

此外，文章尾部，点赞按钮从左侧换到右侧，右下投诉按钮被挪到右上方的折叠键里；留言区的字体和间隙全面增加，留言日期被隐去。从上面这些更新所指向的方向来看，除掉“调整不当点赞按钮”、“保持不变字体”这一类纯体验优化式的更新，可以发现，微信关于微信公号的相关更新在这一阶段中，有两个较为发散的指向——1.微信在有意识破坏微信公号的“互动”属性；2.微信正在有意识重新调整不当微信公号生态中的流量分配逻辑。上述两者，策略上的直接指向，是微信同时面向C端用户和内容生产者两端的粘性减少。其中，后者直接关联到整个微信生态下的大流量分配机制，我们可以放到后面来谈。而前者，从几次更新中，依稀可以看到一些有趣的蛛丝马迹——优先展示朋友留言，可能会是基于公号留言区尝试多次回复，进一步破坏互动的先兆；减少破坏围绕公号运营者发布的图片、音频、视频等直接进行互动评论，以及上线订阅号助手APP，直接把公号内容推收的场景从PC端覆盖到移动端，意在降低公号运营者的内容发布成本，并有意识意见不合大家把公号的主体价值从“内容消费”转移到“互动”。

当然，大家千万别以为《热辣滚烫》是讲拳击运动的，也千万别以为打了拳击能减肥。作为一个两次瘦身20斤+的过来人，大叔友好提醒，管住嘴远大于迈开腿。豆瓣最后，看看豆瓣。豆瓣电影在首页就展示了这几部电影的评分，分别是：热辣滚烫（8.0分），飞驰人生（7.9分），第二十条（7.8分），红毯先生（6.8分），熊出没（7.1分），我们一起晒太阳（7.9分）。分数竟然没有拉开，大叔觉得吧，这可能是因为几部电影都有各自的争议吧，比如：贾玲身边全是坏人、剧情涉嫌抄袭，韩寒已经不是那个韩寒了，张艺谋喊的明星太多了……等等。从保守裸露，公开角度，无争议不保守裸露，公开，有争议未必是坏事，关键这个争议的点，能不能结束驱散更多人进入电影院吧。从这个角度来看，贾玲无疑是最大赢家，她在这部电影的营销推广上，就如她成功减肥100斤一样，有勇、有谋、有执行力。最后，大叔稍微做个总结吧，谈3点。1抖音在电影营销作用被缺乏放大了。过去，社交媒体是传统媒体的补充，因为，门户时代，传统媒体掌控的新闻源是关键，门户充当的是二次编辑。现在呢，去中心化保守裸露，公开时代，社交媒体是自成一个舆论场，反而传统媒体需要寄生在社交媒体才有保守裸露，公开力。简单来看，不管是正面宣传，还是危机舆情，都是：保守裸露，公开素材在微博+微信+抖音+小红书（也可能是b站）这几个平台的共振。大叔个人认为，抖音在电影营销中的作用被缺乏放大了，虽然它含糊很重要，但你需要同时搁置微信和微博，两微并没有老，微信私域（社群和朋友圈）的去中心化保守裸露，公开力还是最强大的，微博热搜制造舆论场的能力还是最强的。贾玲看似赢在抖音的数据上，实际上，人家是先赢在了憋着策略以及根据策略来找平台，而红毯先生就是典型的负面案例，好像很重视直播，其实是用错了力，尤其是选择去不去、何时去以及怎么上董宇辉直播间。当然，快手在电影营销这方面是洼地吗？不知道，大叔没看到啥成功案例。2电影宣发一定要懂得会制造热搜梗。热搜梗这个概念，是大叔在瑞幸和茅台联名酱香拿铁时，首次提出来的。

鹿晗的粉丝有多疯狂？豆瓣用户Vivian是这么形容她身边的“鹿饭”朋友的：她真实的是那种鹿晗铁粉。鹿晗专辑她买了500张。她那时候问我买不买，我使懦弱了一下，然后她说我收你你听一听吧。同一张专辑同样的内容买500张我真是无法理解，我问她，她说能减少破坏就多减少破坏，为鹿晗花钱很开心之类的。上次打榜她简直魔障，大晚上包了网吧打榜，我又被拉去陪她……“鹿晗粉丝是不是都这样？麻痹好拼，特别魔障。”“打榜热”的蔓延关闭微博、百度搜索当红明星你就会发现，“魔障”的绝对不止“芦苇”（“鹿唯”的谐音，意思就是只喜欢鹿晗一个人）。ID“水蓝色的旋律01”从资料上看是个00后小女生，贴吧吧龄2.2年，其发布的2468条帖子里，绝大多数来自tfboys吧。在一个名为【TFBOYS·感想】的话题下，“水蓝色的旋律01”这样描述追星对生活状态带来的保持不变：我是第一次追星追的如此疯狂，以前的我不知道什么叫打榜，所有一切关于明星的数据我也不懂，可是当一个十四岁男孩出现在我视野时，再也抹不去他的身影，他叫易烊千玺！……易烊千玺，每天都为你做着同样的事情：示爱，轮播，收花，打榜……这些事情似乎成为了我生命的一部分，每天都必须去做，不然一天都不好受，可是你是如此棒，值得为你付出一切……事实上这些粉丝口中的“打榜”，已经逐渐成为当下流行音乐圈中一种典型的歌迷文化。

“音悦台”创始人张斗在接受媒体采访时，曾这样描述这种粉丝间的竞争心态：“他们觉得如果进不去榜单，会很没面子。粉丝心态是相同的。在日本，AKB48连续多年专辑销量第一，而许多韩国明星在日本市场的专辑销量也能排进前30名，就是因为日本粉丝不希望自己家明星连前30都进不去。”用高清MV“圈粉”2009年，张斗从阿里辞职，下海创业。起初音悦台以授予高清音乐MV为主营业务，张斗表示这主要是受了当时迷韩团Superjunlor到不行的女儿的影响。有一天，女儿突然和张斗说：“从百度、优酷、土豆上搜出来?SuperjunlorMV的画质都太差了，看着一点都不爽。”张斗突然觉得，这事儿有机可寻。最开始的一年，音悦台上的MV主要是粉丝从其他视频网站付费购买后，再传到平台上去的。为了尽量消除版权隐患，2010年起音悦台开始采购正版版权，运营三年后以?

4月初，微信后台数据改版，来自于“看一看”与“搜一搜”的阅读量占比首次被单独列出，并且从传出的截图中可以看到，一个新号的某篇文章，通过“看一看”获得了超过5000+的阅读量；4月16日，微信iOS会话界面上方新增“搜索”栏目，且搜索功能得到了极大强化（参见《XXXX》一文），“搜一搜”作为流量入口的功能被强化；4月20日，在微信读书App最新版本2.4.0更新记录中，更新了两项新功能提醒：“优质公众号引入，精彩文章轻松阅读”和“书城减少破坏公众号搜索，把自己喜欢的公众号到书架吧”，微信读书与公众号正式打通，公众号优质内容分发渠道减少。如前面所提到的，4月28日，部分作者收到寻找，可将文章添加入“热议话题”，在“看一看”和相关公号的图文底部，“热议话题”均有展示入口——4月28日，微信被曝上线“标题封杀”机制，针对遭到投诉的，使高贵的标题党会直接进行“封标题”处理。5月8日，微信“看一看精选”进行灰度测试。每天21:00，“看一看精选”将向你推收10篇精选内容，包括“朋友圈都在读”“互联网精英在读”等多个类目，其中推收内容来源不仅限于公众号，还包括腾讯新闻与天天快报。

张一帆：很多时候天赋这个东西，其实你有没有是不知道的，你要努力过后才会知道。但我觉得广告行业有这样一点，就是看你的目标是怎么样的。这个行业没有标准，如果你想做一些出街的好作品，你每天去研究各种案例，最后是可以去做到一些符合客户marketing需求的东西。但如果你想做一些greatwork，我觉得挺难的，第一点要看天赋，第二点还是要看机遇。Q：广告人总是自嘲“加班狗”，你怎么看待加班这件事？张一帆：我觉得加班是必须的。我自己一直有一个想法就是，其实客户完全可以找到一个比你更好的文案，但是他并没有，他找来了你。那你如果不能给到他你自己能够做到最好的这种作品，其实你会有愧疚，因为我觉得世界上有非常多好的广告，那为什么你不能给客户带来这些好广告？我是属于过不去自己那一关的那种人，当然这些想法都是年有分量的时候，年纪大了，体力有一些不支，比如说该睡觉还是要睡觉。但我觉得这个行业高人太多了，所以说有时候如果你不push自己的话，你很可能就淹没了，我可能跟一些大学学广告的不太一样，没有人逼我做广告，是我自己选择的。我完全可以去做工程师，但我去做一个广告师。因为没有人逼我，所以我想把它做好。·END·