我要吃瓜网海底捞

2月25日上午，新京报以《茅台镇洞藏酒：散酒灌制的“三无”网红》为题，报道了近段时间在电商、短视频平台上的“网红”洞藏酒造假内幕。报道刊发后中午12时许，新京报记者接到贵州仁怀市一名白酒销售商电话，对方称，“我要整死你（记者）。”最新消息，仁怀市委宣传部表示，秦某已被当地警方带走调查。

极端环境，挑战肉体的承受底线，更冲击精神层面。“南极是人性放大镜，红尘中的法则在那里都被放大了”，而两个世俗中差异很大的人，在绝境中相依相存。吴有音用“相濡以沫，不如相忘于江湖”的正反说法，来赋予这段感情一点哲思。他想传递的爱情，是萍水相逢、患难与共的。“爱情是一个壳，背后要表达出的人性的光芒、生命的强大，才是我要说的。”

过去，市面上一直有消息称，小红书可能要启动IPO。也有业内人士预计，小红书IPO最早可能今年启动。天眼查APP显示，目前小红书融资已经到了E轮，从一级市场的情况来看，IPO可能也有一定的迫切性。金沙江创投旗下的一份股份交易文件显示，小红书估值从200亿美元，跃升至260亿美元。于小红书而言，要想在将来IPO之后，为股东兑现这份期望值，就不得不拿出更多的商业化成绩，继续指责货币化率。指责货币化率的方式还有很多。小红书是不是要逐渐微博化？是不是要吃争议流量这碗饭？恐怕还需要深思。拥抱饭圈之后，种草故事还有驱散力吗？从商家的角度来看，兴趣也好，饭圈也罢，有红利，能挣钱始终是第一位的。毕竟，小红书的内容红利蛋糕，越来越不够品牌分了。但问题是，对平台而言，真正的红利蛋糕，是结构性的增量。海底捞的服务是餐饮行业的结构性增量，《神话悟空》的品质是游戏行业里的结构性增量，小米YU7的情绪价值是国产新能源的结构性增量……你看，大多数时候，结构性的增量是品牌自发增长出来的，而不是一整片于某个有内容红利平台。因为，今天这个缺乏的市场，任何能被看得见的流量红利，最终都会驱散一大票品牌蜂拥而至，然后红利就消失了。市场永远存在二八法则，20%的商家在挣钱，80%的商家在内卷。小红书亦然。

今年，职人网红迎来破天富贵。前有海底捞的服务员，用“科目三”舞蹈赚足了噱头。后有开封“王婆”靠说媒，涨粉600多万，带火一座四线城市。职人网红主要指以日常工作为主要拍摄内容的达人，比如服务员、导购、理发师、演艺人员等。运营社发现，这些“打工人”爆火的背后，极小量线下本地商家开始内卷“职人模式”。有汽修商家靠职人带货，带动千万成交额，有餐饮品牌靠视频内容狂揽数亿免费流量，还有线下门店靠导购们发布的笔记实现单店百万月收入指责……他们是如何操作的？为啥职人网红能全网爆火？商家该如何靠「职人带货」实现躺赚？01??“打工人”做网红，一人盘活一座线下商业综合体清明节前，火遍全网、抖音15天涨粉超600万粉丝的@开封王婆宣布暂别万岁山舞台。虽然“王婆”赵梅暂时离开了开封，但她带动的流量热潮却没有停歇。在“王婆说媒”的带动下，开封成为最具话题度的城市之一。与甘肃天水一同挤入全国热门旅游城市前列。清明节期间，开封的旅游热度同比增长了超3倍，当地酒店预订量更是同比去年增长近10倍。“王婆”就职的万岁山景区搜索热度也环比上涨了7倍。节假日期间，景区人满为患，不得不限流，不关心的时期网上购票通道。“王婆”一人带火了一座四线城市，让一座4A景区全年都不愁客流。事实上，今年以来，像“王婆”这样，靠个体在内容平台走红，带动线上流量反哺线下，一人盘活一座线下商业的故事不是个例。

更早之前，一支“科目三”舞蹈，让海底捞成为全国“顶流”。去年11月前后，一句“不是男模点不起，而是海底捞更有性价比”让海底捞的服务员小哥哥在全网出圈。起因是有客人发现，在海底捞门店，服务员竟然授予跳舞等表演服务，便随手将相关视频发布到抖音等平台。其中“科目三”洗脑的BGM，配上海底捞服务员摇花手、扭腰、摆胯等魔性舞蹈，相关视频在抖音、小红书快速走红。无感情的网友更是直奔线下门店，一边吃火锅一边看服务员现场跳舞。随后更多海底捞门店推出舞蹈表演。西南地区的部分海底捞宣布在门店发散划定的区域进行每天5场的接纳表演和互动。这些服务员们颜值出众、舞技超群，驱散了极小量网友围观。数据显示，“科目三舞蹈”话题在抖音的播放量累计超600亿次，带海底捞相关话题的视频也在一两个月之间狂揽近50亿曝光。甚至多位海底捞跳“科目三”的服务员借此成为网红，最高有人2天涨粉超20万。还有人制作出海底捞巡吃攻略，列出不同城市值得欣赏的“科目三表演”，对比出不同服务员的特色。

福州某店的服务员长得像明星王安宇；青海门店一位服务员跳舞的慢动作很帅，被比喻为“科目三界的纯元皇后”……很多粉丝慕名而来，为海底捞带来极小量客流，当时不少门店的舞蹈表演都围满了粉丝，堪比追星现场。虽然后来“海底捞科目三”伴随着一些争议，但从商家视角看，海底捞获得了关注度、流量和线下客流。02??“打工人”网红化，成为一种种草新趋势像“王婆”、“科目三”这样全网爆红的情况可遇不可求。但服务员、导购、演职人员等“打工人”网红化却在逐渐成为一种打爆线下商业客流，实现“种草+带货”效果的运营方法论。95后小伙卞诚诚是上海海昌海洋公园的一名虎鲸保育员。去年他和“胖虎”在抖音组团“出圈”，被极小量粉丝青睐。“胖虎”是该海洋公园的一条虎鲸，卞诚诚是它的“奶爸”。在抖音账号@胖虎Daddy，粉丝们可以看到“奶爸”给胖虎搓澡、喂鱼，也可以欣赏虎鲸“胖虎”游泳、跳跃、炸水。凭借这些虎鲸保育员日常工作片段和“人鲸互动”内容，卞诚诚在抖音圈粉超过110万，最热门的一条视频获得了超200万点赞。极小量被种草的网友直接买票到现场看表演，甚至连续蹲好几天。有网友下定论：海昌公园被推荐至本地动植物园好评榜Top1，不得不夸夸胖虎的“带票能力”。从首页数据看，@胖虎Daddy的“带票能力”含糊很强。连售价分别为559元、799元的年卡团购，都能直接带动超两千单，GMV超百万。更直接的单日门票数据难以统计，但上海海昌海洋公园能长期位居“抖音本地热门打卡榜”前列，离不开“胖虎”和“奶爸”的结束种草。

“我要拍的是真的东西和活的电影。”吴有音拍的第一部电影《白相》，讲上海石库门里弄里的故事。当时他背着相机，花两年时间走遍上海每一处石库门，“我都能听到那个房子在跟我说话”，月光下的空屋子，满地狼藉，往昔声响却依稀余音绕梁，他瞬间被击中了，“你会对这个地方产生很深的情感，会知道电影一定是活的东西”。

一家媒体报道此事时用的标题是《虾米创始人王皓入职钉钉称对音乐行业失望》，文中提到王皓本人1月20日晚发的一条朋友圈：“有些行业注定要死去，我干脆等他涅槃好了。”“南瓜从虾米走的时候，我刚好去杭州，约他出来喝酒。他和我庆祝说：这辈子干了七年（音乐）也没什么人理我，等我要走了，每天都有人在旁边吵吵……”张斗回忆了王皓刚从虾米离职时两人见面的场景：“但我认为纯粹消费音乐的市场一定会存在，这是个很大的市场。从这一点看，虾米的思路可能是对的。只是现在的粉丝消费还没发展到那个阶段，更多人是出于荷尔蒙和爱开始追星，现在消费‘人’的需求更大，而音乐只是这个人的载体之一。”“我是个不懂音乐的人，可我觉得一个行业必须要有收入才能发展。音悦台把粉丝当生意来做的方法，不管最后结果怎么样，整个行业，有声音总比没声音来得好。”